康師傅詩詞瓶被投訴:采用錯誤詩詞誤導青少年

來源: 中國網財經2019-06-21 11:32:57
  

自2017年康師傅推出冰糖雪梨以來,康師傅一心想將冰糖雪梨打造成果汁品類的超級大單品,配合著“詩詞瓶”以及“國學”營銷噱頭,康師傅冰糖雪梨精準瞄準了青少年學生族群并開拓了相關市場。日前有消費者投訴稱,康師傅冰糖雪梨推出的“詩詞”瓶采用了錯誤的詩詞,有誤導青少年之嫌疑。對此,康師傅飲品事業部相關負責人對中國網財經記者表示,當時有兩個版本,“我們采用的是北師大版本”。

近日,有消費者投訴稱,康師傅冰糖雪梨有一款“詩詞”瓶包裝上采用了王安石的《登飛來峰》的最后兩句名句,除了需要填空的第三句外,第四句瓶身上卻錯誤地寫成“只緣身在最高層”。“康師傅這是侮辱中國傳統文化,明顯誤導中國青少年”,該投訴者稱,在人教版中學課本中選用了上海古籍出版社2010年版《王荊文公詩箋注》卷四十八的《登飛來峰》,課本還附上了書法家啟功書寫的這首詩,均明確顯示“自緣身在最高層”。

康師傅飲品事業部相關負責人對中國網財經記者表示,詩詞瓶中《登飛來峰》 的采用是參考了北師大版五年級語文(下冊)教材中的版本,據了解,教材編訂時北師大老師發現《登飛來峰》 的最后一句存在兩個版本,“只緣身在最高層”和“自緣身在最高層”,最終教材定版用的“只”。

根據公開信息顯示,2017年推出的康師傅冰糖雪梨,一開始就以內容營銷推出“詩詞瓶”,在瓶身上印有不完整的中國古代詩詞,吸引孩子們去填空。 康師傅相關負責人表示,2017年推廣詩詞瓶,意在表達品牌對于中國古詩詞文化博大精深的崇敬之情,響應2017年中共中央辦公廳國務院辦公廳印發《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》的號召,希望通過品牌的力量為中華文化的傳承出一份力。

中國網財經記者留意到,2018年康師傅冰糖雪梨加大了營銷力度,在2018年暑期與大熱金鷹卡通趣味國學節目《龍的傳人》強強聯手,作為該節目指定飲品,除常規植入外還推出詩詞瓶作為出題道具。康師傅2018年年報也表示,中式果汁“冰糖雪梨”以學生及年輕家庭為目標消費群體,與熱門少兒電視節目合作,并結合自有IP“清阿哥”、“潤格格”掀起國學風,深化品牌形象。

不過作為在年報中被重點提及的產品,康師傅冰糖雪梨詩詞瓶在存續了兩年之后在今年換了包裝,對此康師傅相關負責人表示,今年從詩詞瓶切換到新包裝,是常規的包裝切換動作。對于詩詞瓶的具體市場效果評估,康師傅相關負責人并沒有給出答案。

在業內人士看來,推出詩詞瓶是康師傅堅持創新、花式營銷溝通年輕消費群體的舉措,只不過康師傅在創新及升級上依然稍顯遲緩。食品產業分析師朱丹蓬指出,現在很多的傳統企業為了討好新生代都在加速創新,康師傅這兩年整體創新以及升級的這個腳步沒有停過的。但創新的速度還不夠,“依托康師傅原有的渠道優勢,以及消費人口的基數來說,康師傅還是機會成為全市場的一個品牌,目前相對三四線市場而言,康師傅在一二線市場表現比較弱,這一塊也是未來整個康師傅的一個新的增長點。”(記者 陳瓊)

責任編輯:sdnew003
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